10月1日，北京国家网球中心钻石球场内 ，一记凌厉发球划破秋日晴空 ，激起看台阵阵喝彩；场外，一处点缀网球元素的快闪店前人潮涌动 ，不少观众聚集店内 ，只为抢购一款联名限定潮玩产品 。
“本来是带孩子来看比赛的，结果一出赛场就被这边吸引过来了 。 ”正在排队的北京市民李女士告诉记者 ，限定潮玩产品“设计可爱 ，又是联名款，觉得挺有纪念意义。 ”
国庆黄金周期间 ，2025中国网球公开赛（下称“中网”）进入观赛高峰 。记者连日在现场观察到 ，由中网与本土潮玩品牌联合推出的奇梦岛中网快闪店（下称“快闪店 ”）成为人气最旺的区域之一 。不少观众在观赛间隙专门前来选购限定潮玩，更有年轻消费者直言“就是冲着WAKUKU来的 ”。
据快闪店工作人员向《华夏时报》记者介绍，国庆期间客流较多 ，多款联名限定潮玩产品销售火爆 ，多次补货后仍供不应求 。
人潮涌动的官方授权商品店
“潮玩+体育”双向引流
中网赛事如火如荼，与之相关的各类观赛和消费活动也持续升温 。
据赛事官方发布 ，钻石球场10月1日当天上座率达 97% ，近万名观众齐聚赛场，共同感受网球运动的魅力。记者在球场外看到 ，不少观众在网球主题装置前驻足合影 ，将网球元素产品穿在身上、挂在包上，表达对赛事的支持 。
官方授权商品店内 ，中网周边产品琳琅满目 ，既有纪念卡片 、徽章 、摆件等特色文创产品，也有网球帽、冲锋衣等联名款运动服饰 ，品类丰富 、一应俱全 。快闪店也成为赛事期间的热门“打卡 ”点 ，吸引了各类消费者前来。
“来看中网，结果花在周边上的钱比门票还多。 ”一位从外省专程前来观赛的观众笑着告诉记者 。他坦言，此前对潮玩了解不多 ，但这次的联名产品既有网球元素 ，又设计时尚，让他感到新颖 ，一下子就被“圈粉”了 。
两位结伴而来的“00后 ”观众则表示 ，她们专门购买了场外票，只为逛快闪店。“没想到网球比赛这么有意思 ” ，被观赛氛围感染 ，二人在休息区驻足观看了大半场比赛，并决定“明天再来” 。
前来购买联名潮玩的消费者
“双向引流”的效果 ，正是此类跨界合作的魅力所在 。
奇梦岛线下运营负责人江焕向记者介绍 ，近期快闪店的客群主要分为两类，一是网球运动爱好者 ，因赛事接触到联名潮玩；二是WAKUKU的忠实粉丝 ，为支持联名系列特地前来。“赛事期间，也陆续有一些球星探店 。在明星来的过程当中，也带来了一些网球的忠实爱好者 。 ”江焕说道。
快闪店工作人员告诉记者 ，店内开业以来业绩一直不错 ，而前几天的球星探店更是带来了一波抢购热潮，不少产品上架“秒空 ” 。“我新打开一箱 ，就有无数的手伸过来 ，根本来不及补货上架 。”
据中网方面此前向媒体介绍，2024年中网全赛期观赛人流量约30万人次 ，门票总收入超8000万元 ，带动综合消费超过2500万元。今年，中网票务销售额同比增长近两倍 ，赛事经济的消费撬动效应预计将进一步提升 。
消费者在货架前选购心仪产品
跨界 、跨境成潮玩IP长青路径
今年以来 ，我国潮玩行业迎来新一轮爆发 。
“走红 ”之后如何实现“长红 ”？潮玩IP是否会昙花一现？让IP保持持久生命力，成为业内关注的焦点。在此背景下 ，跨界联名正逐渐成为拓展IP边界、触达新用户 、实现长期价值积累的重要路径。
“潮玩最核心的价值在于一个顶级IP 。”奇梦岛联合创始人施广强向《华夏时报》记者举例道 ，“比如鞋上印了某个卡通人物，小朋友想买 。难道他喜欢的就是那个鞋吗？他可能喜欢的是印有卡通人物的鞋。 ”
在施广强看来，潮玩本身兼具产品属性 、精神价值、艺术表达与文化内涵 ，这些多重特质共同构成了其独特的吸引力 。也正是这种丰富的文化特质 ，为潮玩实现跨界融合与跨境发展提供了坚实基础 。
“潮玩要真正突围，就必须从‘卖产品’的零售思维走向‘参与文化’的生态思维。 ” 施广强告诉记者 ，中网官方吉祥物“阿中”与WAKUKU的形象联动 ，一方面将体育爱好者引入潮玩领域，另一方面也吸引潮玩用户关注乃至参与体育赛事 ，此外 ，还有大量重合用户得到了进一步巩固 。“我们希望让IP成为一种文化符号，能够出现在体育 、艺术 、娱乐等多元场景中 ，成为年轻人表达自我、建立情感共鸣的方式 。 ”
场外等待观赛的观众
而随着中国潮玩产业的崛起 ，国内原创潮玩正加速跨境布局，打开海外市场。
记者在采访中获悉 ，奇梦岛已通过TikTok、Shopee等平台进入北美和东南亚市场 ，并上线了北美独立站 。线下渠道方面，品牌不仅在雅加达完成快闪测试，分销网络更已扩展至日本 、欧美等20余国 。
“全球年轻人都在寻找新的文化符号和情绪载体 ，而潮玩恰好是一个天然的表达方式。 ”施广强向记者表示 ，对海外消费者而言，中国潮玩首先带来的是“新鲜感” ，但他们更愿意接受能够融入本地语境的“潮流表达 ” 。中国品牌拥有完整的供应链 、丰富的设计人才储备以及庞大的市场规模 ，具备将产品做得更大、更好 、更强的实力与能力，“从这个角度来讲 ，我们是很有信心去做这件事情的 。 ”
（文章来源：华夏时报）
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